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Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Jan 24, 2021
  • Hrsg) Franz-Rudolf Esch
  • 743 responses.

Moderne Markenf hrung Grundlagen Innovative Ans tze Praktische Umsetzungen In anschaulicher und klar verst ndlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenf hrung dargestellt Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches au

  • Title: Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
  • Author: Hrsg) Franz-Rudolf Esch
  • ISBN: 3409236422
  • Page: 315
  • Format:

    • In anschaulicher und klar verst ndlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenf hrung dargestellt Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ans tzen zur Markenf hrung.

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      315 Hrsg) Franz-Rudolf Esch
    Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

    About "Hrsg) Franz-Rudolf Esch"

    1. Hrsg) Franz-Rudolf Esch

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    743 Comments

    1. Bereits der Titel des Buches ist verfehlt Hier werden neben zusammengetragenen Grundlagen, die ganz nett mit Beispielen unterlegt werden, Binsenweisheiten verkauft Die innovativen Ans tze hingegen basieren ebenfalls auf l ngst bekannten Sachverhalten und sind wenig geeignet, neue Erkenntnisse zu vermitteln, wie es ja im Buchtitel f lschlicherweise versprochen wird Die unverbindliche und wahllos zusammengetragene Beschreibung der praktischen Umsetzung durch einen Autor, der die Agenturpraxis offe [...]

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    2. Die Marke r ckt mehr und mehr in den Mittelpunkt moderner Marketingforschung Wie bedauerlich, da sich diesem dr ngenden Thema bis heute noch kein Autor umfassend angenommen hat Diese L cke wird mit dem Buch Moderne Markenf hrung nun geschlossen Auf ber 1000 Seiten werden s mtliche Facetten des Markenmanagements, von der Markierung ber die Gestaltung und F hrung von Marken und Markensystemen bis hin zum immer wichtiger werdenden Markencontrolling von f hrenden Forschern und Praktikern dargestellt [...]

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    3. Dieses Buch ist ein echter Schinken Schwergewichtig, was den Umfang angeht, aber vor allem, was den Inhalt anbelangt Zahlreiche, durchweg sehr gute Beitr ge von namhaften Autoren, die den gesamten Bereich des Markenmanagements abdecken Dieses Buch sollte man gelesen haben, es bietet sowohl interessante wie auch lehr und hilfreiche Einblicke.

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    4. Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausf hrlichen und detaillierten Beitr ge zu lesen, so erh lt der markeninteressierte Leser daf r aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenf hrung vermi t werden Beitr ge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements Die aussagekr ftige und logisch aufgebaute Gliederung vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenf hrung erm glicht es, sehr schnell die passenden Beitr ge zu finden und l t die Verwun [...]

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    5. Eine schlechte Sammlung bekannter Theorien Leider habe ich dieses Buch online gekauft und mich dabei auf die offenbar vom Autor selbst gef lschten Onlinerezensionen verleiten lassen Es handelt sich hierbei mal wieder um ein Buch, bei dem der Autor Esch zahlreiche Autoren mehr oder minderer Qualit t in einen Band aufgenommen hat So geht in der zum Teil erschreckend schlecht dargestellten Theorie der eine oder andere brauchbare Beitrag g nzlich unter.

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    6. Dieses Buch ist leider eine ziemliche Mogelpackung Alles, was darin steht, habe ich in anderen B chern bisher besser dargestellt und vor allem strukturierter vermittelt gefunden Die Erl uterungen sind in typischem Marketing Vokabular bis hin zur Unkenntlichkeit ver englischt Das wirkt modern das ist sexy Schade um den Titel, den ein anderes Buch sicherlich besser ausf llen k nnte.

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    7. Diese Aufsatzsammlung des Markenexperten von der Uni Gie en ist eine wahre Freude f r jeden, der sich mit Marken besch ftigt Der Reader bietet eine Fundgrube interessanter Beitr ge zu unterschiedlichen Aspekten rund um die Markenf hrung, z.B Markendehnung , Markenwert , Markenkontrolle oder Branding Gut die einzelnen Beitr ge sind nicht zu lang, theoretisch untermauert und spiegeln den aktuellen Stand der internationalen Markenforschung wider.

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    8. Die Bibel der Markenf hrung Alle Beitr ge sind theoretisch fundiert und praxisrelevant Es ist f r jeden etwas dabei Vom Markenaufbau ber Markenf hrung bis hin zur Markenkontrolle werden alle Bereiche von prominenten internationalen Autoren praxisnah dargestellt Auch brandhei e Themen wie Branding oder Logogestaltung werden erl utert, theoretisch belegt und mit vielen Beispielen angereichert Ich kann dieses Buch mit berzeugung jedem Markenmanager w rmstens ans Herz legen.

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